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學(xué)生、老師、家長需求三位一體，就是一個(gè)字——“快”

品牌戰(zhàn)略三清晰，搶位中考總復(fù)習(xí)賽道品牌冠軍

品類清晰

是什么很重要！品牌走向消費(fèi)者的第一步就是回答“是什么”：即確定我們的品類定位，只有回答了“是什么”才能進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知購買軌道。
我們的核心立意就是打造一套快速提升的中考總復(fù)習(xí)資料，因此我們的產(chǎn)品名稱即“中考響云箭”，一方面直觀的體現(xiàn)出我們的中考賽道，使消費(fèi)者第一時(shí)間感知我們的品類；另一方面，借助響云箭的意向，將“快”、“一飛沖天”等理念融合進(jìn)來，使名稱直觀的同時(shí)也可以體現(xiàn)價(jià)值和好的寓意。

價(jià)值清晰

好在哪更重要！回答了“是什么”，接著就是告訴消費(fèi)者“我們好在哪，能給消費(fèi)者帶來什么不一樣的價(jià)值”，即價(jià)值定位。
因此我們在定位“中考響云箭，嗖嗖嗖，就是快”和廣告語“劃重點(diǎn)，就是快”中，將“快”貫徹到底，通過將核心價(jià)值點(diǎn)重點(diǎn)突出，快速搶占消費(fèi)者心智。

形象清晰

長的什么樣才是記憶關(guān)鍵！當(dāng)消費(fèi)者知道了是什么，也知道好在哪？ 接下來最關(guān)鍵的就是要讓他記住你的品牌長什么樣子，要給消費(fèi)者一個(gè)記憶符號，這就是“形象清晰”。
品牌越清晰，越成功。因此即合品牌策劃設(shè)計(jì)選擇打造一個(gè)品牌視覺符號，將“中考響云箭”與“快”借助符號體現(xiàn)出來，這樣就達(dá)成了品類、價(jià)值、形象三清晰，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)被用戶識別并接受。