項(xiàng)目背景
欣希安藥業(yè)是一家集天然功能食品、保健食品、特醫(yī)食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的國家級高新技術(shù)企業(yè)，是第四代蛋白鋅硒技術(shù)的開創(chuàng)者。作為國內(nèi)蛋白鋅硒的領(lǐng)頭羊，隨著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，面臨著品牌升級與產(chǎn)品矩陣擴(kuò)展的問題，于是與即合品牌策劃設(shè)計(jì)展開合作。
客戶名稱：山東欣希安藥業(yè)股份有限公司
所屬行業(yè)：功能、保健、特醫(yī)食品，大健康行業(yè)
服務(wù)時(shí)間：2021.01
服務(wù)項(xiàng)目：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、IP形象設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
一、品牌戰(zhàn)略升級瞄準(zhǔn)大健康行業(yè)，明確高吉星的品牌定位
隨著健康理念的普及，大眾對自我健康、健康生活的關(guān)注度越來越高，欣希安藥業(yè)的長期戰(zhàn)略是專注于大健康行業(yè)。借助熟悉感開創(chuàng)熟悉感，即合借勢守護(hù)超人的熟悉感來打造高吉星品牌熟悉感。
品牌名稱：高吉星
品牌定位：專注科學(xué)補(bǔ)硒
品牌廣告語：你的健康守護(hù)星
品牌支持點(diǎn)：專注科學(xué)補(bǔ)硒、親和人體 平衡高效
二、從好產(chǎn)品到好品牌，高吉星品牌及產(chǎn)品系統(tǒng)形象壟斷認(rèn)知
高吉星面臨有幾個(gè)問題：原有的產(chǎn)品包裝很亂，略顯低端；品牌形象感知不統(tǒng)一，品牌資產(chǎn)積累分散；好產(chǎn)品但不像大品牌。即合從品牌年輕化、品牌基因系統(tǒng)化、產(chǎn)品利益顯性化3個(gè)路徑為高吉星打造清晰、統(tǒng)一、系統(tǒng)化的價(jià)值形象，壟斷消費(fèi)者心智。
1、品牌標(biāo)志可視化
2、品牌IP年輕化
3、產(chǎn)品包裝年輕化
| 市場調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價(jià)值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) |
| VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) | SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì) |
| 電商微商品牌設(shè)計(jì) | UED用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動(dòng)策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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